O objetivo do projeto é criar um empreendimento de impacto social que conecta várias partes interessadas em trazer alimentos produzidos pela agricultura familiar às mesas urbanas, oferecendo soluções de comércio eletrônico para facilitar o contato entre consumidores, produtores rurais e pequenos negócios locais. Assim, fomenta o empreendedorismo e incentiva a compra, a venda e o escoamento da produção de agroindústrias, cooperativas e empreendimentos familiares, em que estes podem anunciar seus produtos e realizar a venda direta aos consumidores finais, contando com o apoio de uma equipe local para orientações, suporte tecnológico, consultoria estratégica e de marketing.